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迪士尼(DIS)股價(jià)周三收于該公司開始發(fā)行《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)系列電影以來的最低水平，今年股價(jià)的大幅下跌已抹去迪士尼在疫情期間的所有漲幅。

迪士尼周三收跌2.6%，至84.16美元，是當(dāng)日道瓊斯工業(yè)平均價(jià)格指數(shù)中表現(xiàn)第二差的股票，表現(xiàn)最差的是收跌3.1%的蘋果(AAPL)。根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，周三是迪士尼的收盤價(jià)首次低于2020年的最低點(diǎn)，今年以來股價(jià)已下跌45.7%，可能創(chuàng)下1974年以來的最大年度跌幅。

迪士尼上一次收盤價(jià)觸及低點(diǎn)是在2014年10月14日，當(dāng)時(shí)《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》(Guardians of The Galaxy)票房的大幅增長接近尾聲，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》(Big Hero 6)即將登陸影院。一年多后，迪士尼才發(fā)行了《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》(Star Wars: The Force Awakens)，這是迪士尼制作和發(fā)行的第一部《星球大戰(zhàn)》系列電影。

《原力覺醒》的推出完成了迪士尼通過收購?fù)苿?dòng)的IP重塑，將股價(jià)推高至新高，直到2020年3月才因新冠疫情引發(fā)的擔(dān)憂而中斷。2006年迪士尼收購了皮克斯，2009年收購了漫威，2012年收購了盧卡斯影業(yè)，這些收購帶來了多年的高票房回報(bào)。

這些收購發(fā)生在迪士尼直面迎接奈飛(NFLX)的挑戰(zhàn)之際，非常有先見之明。新冠疫情暴發(fā)之前，流媒體的崛起導(dǎo)致影院觀影人數(shù)下降。迪士尼制作了幾部基于漫威和《星球大戰(zhàn)》IP的劇集，推動(dòng)Disney 和其他流媒體內(nèi)容的用戶總數(shù)超越了奈飛。

迪士尼的股價(jià)也在2021年3月達(dá)到200多美元的峰值，當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克(Bob Chapek)透露，Disney 流媒體業(yè)務(wù)取得了初期成功。但2022年的情況截然不同，迪士尼第四財(cái)季營收比預(yù)期低了近10億美元，公司高管對新財(cái)年的預(yù)測也不及預(yù)期，股價(jià)也最終在2022年跌至谷底。

迪士尼董事會(huì)以解雇查佩克作為應(yīng)對，首席執(zhí)行官由他的前任羅伯特·艾格(Robert Iger)重新?lián)巍０裨凇缎乔虼髴?zhàn)》系列電影帶來豐收利潤和收購漫威和皮克斯期間一直擔(dān)任首席執(zhí)行官，并在查佩克接任之前負(fù)責(zé)Disney 的創(chuàng)建和推出。

迪士尼目前的票房成功依賴于最近的一項(xiàng)收購：以524億美元收購21世紀(jì)福克斯(21st Century Fox)的電影和電視資產(chǎn)，其中包括有史以來票房最高的電影《阿凡達(dá)》(Avatar)的版權(quán)，最近推出的續(xù)集《阿凡達(dá)：水之道》(Avatar: The Way of Water)上映僅14天全球票房就已突破10億美元。

根據(jù)Dow Jones Market Data的數(shù)據(jù)，迪士尼成為繼亞馬遜(AMZN)之后標(biāo)普500指數(shù)中第46只收盤價(jià)低于其2020年低點(diǎn)的成分股，亞馬遜上周跌破了2020年低點(diǎn)。

文 | 杰里米·C·歐文斯(Jeremy C. Owens)

編輯 | 郭力群

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《巴倫周刊》(barronschina)原創(chuàng)文章，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。英文版見2022年12月28日報(bào)道“‘Disney stock breaks below 2020 low for cheapest price of the ‘Star Wars’ era”。

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